2025年12月23日，由湖南工商大学工商管理学院（MBA学院）、数智创新创业学院与省市场学会联合承办，伊利集团冠名赞助的首届“伊利·优酸乳杯”校园营销策划大赛，在湖南工商大学北校区追光楼3101顺利落下帷幕。大赛以“数字经济背景下的伊利优酸乳营销策划方案设计与实践”为主题，成功打通课堂理论与真实市场，书写了校企协同育人、青年创新实践的生动篇章。
自9月16日启动以来，大赛吸引了全校各学院学子积极参与，共26支跨专业团队报名。初赛阶段聚焦营销策划的创意与科学性，各队提交了6000字以上的详细方案。经赛事组委会与校内评审组严格评审，12支队伍凭借敏锐的市场洞察、创新的策略与严谨的逻辑脱颖而出，晋级决赛。
11月起，决赛进入为期一个多月的实战环节。12支队伍在湖南工商大学南北校区指定区域，将策划转化为实际行动。团队通过线下摆点、产品试饮、互动游戏，结合抖音、小红书、B站等线上平台的内容创作，全面推广产品。同学们在实践中扮演策划者、销售员、品牌大使等多重角色，持续优化方案。组委会从销售额、社交平台曝光、用户互动等多维度进行综合评估，切实提升了学生的商业执行力与现场应变力。
12月23日的决赛答辩现场气氛热烈。各队通过PPT系统阐述营销策略与实践心得，并接受评审团的提问。评审团包括伊利液态奶事业部长沙分公司行销负责人刘龙伟经理、数字营销系党支部书记肖文金副教授、数智创新创业系主任刘海运教授、产学研中心主任屈先进副教授等。面对提问，选手从容应对，展现出扎实的专业基础、清晰的逻辑与优秀的团队协作能力，现场思辨不断，将赛事推向高潮。
路演结束后，根据实战环节（50%）与答辩环节（50%）的综合评分，现场公布了获奖名单，并对获奖团队和教师表示祝贺。伊臂之利队（组长冯靖琦）斩获一等奖；鲜柠合伙人队（组长康子怡）、伊起创赢队（组长傅舒妍）获得二等奖；伊帆风顺队（组长苏如意）、e酸新潮派队（组长王家豪）、乳此多娇队（组长杨烨）获得三等奖。
刘龙伟经理在赛事点评中指出，学校是企业人才的培养摇篮，企业是学校人才的施展舞台。他进一步强调了深化校企合作、共育创新人才的重要意义，同时特别肯定了同学们创意与商业洞察兼具的策划案，认为其展现了同学们出色的专业实践能力，并期待与湖南工商大学深化合作，共育营销人才。
肖文金副教授发表大赛总结，认为大赛是‘以赛促学、以赛促教’的生动体现，实现了产业前沿与校园学习的有效对接。希望同学们将这段经历转化为终身财富，在未来道路上继续开拓前行。
大赛虽已落幕，但其中点燃的创新火花与实践精神，已在学子心中播下种子。展望未来，学院将以此次大赛为驱动，以赛促教、以赛促学、以赛促创，深化双创教学改革，持续拓展校企合作，打造多元协同的育人平台，全面提升学生的综合竞争力，为培养适应时代需求的高水平应用型人才而不懈努力。